Transparantie wordt de nieuwe mores

Vrijdag 7 januari (aanvang 15.00 u) hadden we met het Kabinet van Vernieuwing al weer het vierde inspiratiecollege. De sessie met de Minister van Waarheid, Bernadette Slotboom is nog te zien. Zij is tegenwoordig netwerkcoordinator van Nederland 4. Ik ken Bernadette al jarenlang, eerst als studiegenoot op de School voor de Journalistiek en later als collega bij het Algemeen Dagblad. In een gesprek spraken we over de nieuwe mores van de politiek, de burger en het bedrijfsleven: transparantie!

Bijgaand het blog van Bernadette Slotboom:

Als minister van Waarheid in het Kabinet van Vernieuwing ervaar ik sociale netwerken als Hyves, LinkedIn, Facebook en Twitter, maar ook blogs als een zegening. Eindelijk worden we zelf baas over onze eigen communicatie en hoeven we niet meer a priori alles als waarheid aannemen wat via massacommunicatie tot ons komt.

De nieuwe waarheid is wat je zelf leest, ziet en waarneemt. En daarmee wordt alles veel transparanter. Transparantie gaat ook de nieuwe mores worden, zo voorspel ik.

De wereld voor ZZP-ers
En dat kan en gaat veel betekenen voor ondernemers. Een ondernemer kan als ZZP-er op internet al wereldwijd opereren met zijn producten en diensten. Waar hij vroeger met een winkeltje op de hoek van de straat misschien tientallen klanten had, kunnen dat er nu vele duizenden worden.

Maar pas op: de klant moet je altijd en permanent serieus nemen. Het niet goed of tijdig beantwoorden van mails kan al funest zijn. De nieuwe vorm van mond tot mondreclame via de digitale weg is fnuikend voor het zakendoen wanneer je je beloftes niet waarmaakt. Bovendien worden producten en dus ook de prijzen altijd met elkaar vergeleken. Ook dat is een gevolg van de transparantie.

Kassa!
Maar het biedt ook weer nieuwe kansen. Het tv- en internetprogramma Kassa! leidt dagelijks tot duizenden vragen. Ook een ondernemer kan zich daarin mengen met zijn expertise. Zo’n profilering is een nieuwe vorm van marketing. Het tijdperk van de traditionele marketing ligt achter ons. Als de reclameblokken in beeld komen op de tv lopen mensen tegenwoordig weg. De consument moet dus op een andere manier worden bereikt. Grote organisatie kunnen moeiteloos minimaal tien procent van hun marketingbudget beter besteden aan social media en zullen zien dat dit veel effectiever is.

Een andere sterk punt van social media is dat dit medium zich nog steeds sterk en positief ontwikkelt. Eerst hadden veel mensen de behoefte zich verbaal te uiten, maar dat lijken ze nu afgeleerd te zijn en zie je nu vooral nog terug op straat. Op social media ontstaat nu meer ruimte voor dialoog, het delen van informatie en het uitoefenen van invloed.

Mijn stelling is daarom:
Besteed minimaal 10 procent van de traditionele marketingbudgetten van je bedrijf voor social media inspanningen. Dat zal veel effectiever zijn.

Bernadette Slotboom is minister van Waarheid in het Kabinet van Vernieuwing en zendercoördinator van het themakanaal Nederland 4

Kabinet van Vernieuwing

sdc10904Mede door mijn ontdekkingsreis in de wereld van social media en mijn huidige werk als innovatiepromotor van Syntens ben ik er van overtuigd geraakt dat een nieuwe netwerkeconomie gaat ontstaan. Een wereld waarin duurzaamheid belangrijker gaat worden dan optimalisatie van de winst. Maar ook een wereld waarin ondernemers kennis met elkaar delen en in verschillende omstandigheden met elkaar samenwerken. En zo zullen er ook nieuwe, andere verdienmodellen ontstaan.
Dwarsdenkers
Afgelopen maanden heb ik achter de schermen met een groep gelijkgestemde en vooraanstaande dwarsdenkers gewerkt aan een Kabinet van Vernieuwing. Ondernemers, wetenschappers en andere opiniemakers zegden spontaan toe hun netwerk, kennis en expertise beschikbaar te stellen om –ongebonden- de politiek, maar ook maatschappelijke organisaties en vooral het MKB te inspireren tot duurzame vernieuwingen.
Om duidelijk te maken dat dit non-conformistische initiatief niet bedreigend hoeft te zijn voor de huidige politiek hebben we de ministers nieuwe stijl ook namen met een knipoog gegeven, zoals de groene minister-president, minister van gezond dood gaan, minister van minder geld uitgeven, minister van groei en de minister van de nieuwe cultuur van werken enz.
Op uitnodiging van groene premier Ruud Koornstra hebben we op kasteel Engelenburg in Brummen gedurende een dag en nacht gewerkt aan een inspiratieprogramma dat we op dinsdag 25 mei presenteren rondom de bekendmaking van de MKB Innovatie Top 100 op de High Tech Campus in Eindhoven.
Elfde gebod
Op die dag presenteert Ruud Koornstra, die na zijn doorbraak in de led verlichting nu zijn tomeloze energie ook stopt in elektrisch vervoer, de tien geboden van het kabinet aan minister Jan Kees de Jager (Financiën). Het elfde en laatste gebod wordt verzorgd door het virtuele ministerie van innovatie. Onlangs hebben bijna 500 ondernemers nagedacht over gewenste ontwikkelingen. Deze zijn vervat in het elfde gebod.
Omdat maximaal 450 ondernemers en gasten op 25 mei live toegang kunnen krijgen tot het congrescentrum van de High Tech Campus worden alle colleges, workshops en gesprekken opgenomen zodat ze later via social media verspreid kunnen worden. Bijgaand het programma van de dag en de cv’s van de minister kabinet-van-vernieuwing-cv1:
Inspiratiecolleges:
• Aart van Veller als minister van jeugd. De jeugdige ondernemende TMF reporter zal ingaan op het belang van heroverwegingen en het nut van het stimuleren van creativiteit op school. Hij zal ook u ongetwijfeld tot nadenken stemmen.
• Rob Baan levert als minister van verantwoord eten zijn microgroenten aan alle toonaangevende koks ter wereld en houdt een pleidooi voor eerlijke groente als basis van gezond leven. Hij komt met verrassende inzichten die u leven kunnen doen veranderen.
• Esther Jacobs realiseert permanent haar dromen als minister van doen. Ze probeert anderen ook te stimuleren geen excuus meer te hebben om hun idealen niet te verwezenlijken.
• Bart Stomphorst maak zich als minister van groei sterk voor ambitieuze MKB-bedrijven. De huidige investeerder groeide eerder met Sandd in korte tijd uit tot het tweede postbedrijf van ons land. Hij investeert nu zelf met Diviv in andere ondernemingen.
• Prof dr Louise Vet maakt zich als minister van de kringloopeconomie zorgen over hoe onze grondstoffen de komende decennia opdrogen. Ze voert de daad bij het woord en laat haar topinstituut op eigen kracht zijn energie opwekken. Zelfs met ontlasting.

Belevingsworkshops en debatten / interviews:
• Prof dr Peter van der Spek kan als minister van gezond doodgaan ieders genoomprofiel analyseren en legt uit wat deze wereldvinding straks betekent voor de farmaceutische industrie en zieken.
• Jacqueline Rijsdijk filosofeert als minister van kunst van ondernemen welke betekenis kunstenaars kunnen hebben voor het bedrijfsleven om te komen tot nieuwe inzichten.
• Kees de Kort maakt zich als minister van minder uitgeven zorgen over het achterhaalde banksysteem en de ongebreidelde kredieten voor het bedrijfsleven. De beursanalist van BNR nieuwsradio pleit voor de introductie van de Oranjebank.
• Prof dr Carla Koen zet zich als minister van ondernemend leren in voor open innovatiesystemen waarin bedrijven uit verschillende sectoren meer met elkaar gaan samenwerken. Ze legt uit welke winst dat kan opleveren.
• Bercan Günel ziet als minister van nieuwe cultuur van ondernemen juist meer mogelijkheden dan beperkingen wanneer verschillende soorten mensen met elkaar samenwerken op basis van ratio en gevoel.
• Bernadette Slotboom gaat als minister van de waarheid dieper in op de zegeningen van de nieuwe media voor burgers, maatschappelijke organisaties en bedrijfsleven. Het leven wordt niet alleen transparanter, maar iedereen kan een medium zijn of vormen.
• Marijke Krabbenbos maakt zich als minister van het sociaal kapitaal sterk voor het stimuleren van creativiteit en het delen van kennis. Ze gaat dit ter plekke in de praktijk brengen.
• Marcelien de Koning vertelt als minister van sportieve doorstroming over haar persoonlijke innovatie van Olympisch zeilkampioene (470) naar Olympisch surfster in wording. En gebruikt dat als metafoor voor het bedrijfsleven dat permanent moet vernieuwen en haar strijd voor het recht op gezond water.

Hierbij stellen de ministers zich voor na de nacht waarin het Kabinet van Vernieuwing het levenslicht zag: